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促銷管理:行銷關鍵的最後一哩路

  • 點閱:1
  • 作者:
  • 出版年:2015[民104]
  • 出版社:五南
  • 出版地:臺北市
  • ISBN:978-957-11-8255-1 ; 957-11-8255-9

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簡介

內容簡介
 
「沒有促銷,就沒有亮麗銷售績效」。
 
促銷受到重視後,促銷管理也從行銷領域中劃分出來,獨立成為一門專精的學問,商學院及傳播學院許多系所都開設有這門課,足見促銷在商業活動及學術領域都佔有舉足輕重的地位。
 
促銷已有長遠的歷史,從人們開始從事商業活動,就伴隨著刺激銷售的促銷功能。若從行銷觀念演進歷史觀之,行銷演進到銷售觀念後,廠商發現光靠供給無虞,品質優良,不見得就有良好的銷售,還需要加上促銷與推廣因子。一方面讓消費者知道產品的獨特特色,一方面提供促銷誘因,吸引消費者增量購買,加速購買,提前購買,反覆購買,推薦購買,為公司爭取更多銷售機會。

章節

  • 推薦序 1(p.i)
  • 推薦序 2(p.iii)
  • 推薦序 3(p.vii)
  • 推薦序 4(p.ix)
  • 作者序(p.xi)

作者簡介

作者簡介
 
林隆儀
 
學歷
國立臺北大學企業管理研究所博士(主修行銷,副修組織)
國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士
 
經歷
‧黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長
‧中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
‧中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
‧經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
‧經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員
‧臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師
‧真理大學企業管理系所專任副教授兼國際事務室主任
 
現職
國立臺北大學企業管理學系兼任副教授
淡江大學企業管理學系兼任副教授
 
著作/譯作
‧成功經理人下班後默默學的事:主管不傳的經理人必修課
‧創造性思考與腦力激盪法
‧促銷戰略與管理
‧創造性推銷實務
‧新產品行銷策略
‧動態推銷術
‧管理統計
‧行銷企劃書
‧JIT行銷策略
‧行銷研究
‧行銷策略管理
‧行銷必勝兵法
‧國際行銷管理
‧31招行銷基本功
‧穿破金融海嘯
‧策略行銷管理—全球觀點
‧論文寫作要領
‧行銷學:定義、解釋、應用
‧在國內外學術期刊發表論文64篇
‧參加國內外學術研討會發表論文61篇
‧在報章雜誌發表經營管理專業文章1,000多篇
 
榮譽
‧2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」
‧三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」
‧2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎
‧「新北市工業」期刊經營管理專題作者

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