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文創行銷

  • 點閱:1
  • 其他題名:Cultural creative industries and marketing
  • 作者:
  • 出版年:2013[民102]
  • 出版社:五南
  • 出版地:臺北市
  • ISBN:978-957-11-7021-3 ; 957-11-7021-6
  • 附註:封面英文題名:Cultural creative industries and marketing

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簡介

內容簡介
 
談「文創」,不能只說「文創產業」,而要著眼於「產業文創化」!
 
「文創產業」將文創窄化為「設計產業」與「內容產業」,「產業文創化」方能擴大視野,將文創融合為庶民生活的一部分,而非菁英專屬。文化是生活方式的呈現,也是族群的集體記憶與先民活動軌跡;而創意是可提昇價值的創新思維或作法,予以商品化或傳播化。因此所有的生活方式、產業經營只要能連接「文化」、「創意」這兩個元素,都可以成為「文創產業」。
 
所以簡單的說,「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」,透過適當的包裝與傳播,使其campaignable,就是「文創行銷」。

章節

  • 參考書目(p.333)

作者簡介

作者簡介
 
鄭自隆
 
國立政治大學傳播學博士
 
現任:
國立政治大學廣告系專任教授(1995-)
 
專書著作:
1992《競選文宣策略-廣告、傳播與政治行銷》,台北:遠流
1995《競選廣告-理論、策略、研究案例》,台北:正中
1997《企業公共關係》,台北:國立空中大學(合著)
1998《廣告學》,台北:國立空中大學(合著)
2001《廣告管理》,台北:國立空中大學(合著)
2004《競選傳播與台灣社會》,台北:揚智
2005《文化行銷》,台北:國立空中大學(合著)
2006《各國傳播媒體自律規範》,台北:行政院新聞局
2007《打造〈台灣〉品牌》,台北:國立編譯館
2008《電視置入-型式、效果與倫理》,台北:正中
2008《廣告與台灣社會變遷》,台北:華泰
2009《廣告代理50年-東方廣告公司與台灣廣告產業》,台北:遠流
2012《競選傳播:策略與管理》,台北:華泰

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